Kako pravilno postaviti oglas na Facebooku i Instagramu

Jednostavan vodič u 7 koraka

 

Ako vodite neki posao, tvrtku ili obrt, vjerojatno ste ste već susreli s oglašavanjem na Facebooku i Instagramu. 

Facebook broji oko 3,5 milijardi dnevnih korisnika na svojim aplikacijama, a oglašivači su samo u prošlog godini uložili gotovo 200 milijardi dolara u oglašavanje na njegovim stranicama i aplikacijama, među koje spadaju i Instagram i WhatsApp.Nije ni čudo, jer je oglašavanje na tim platformama danas maksimalno pojednostavljeno za korisnika.  “Hoćete li uložiti 5 € da vašu objavu vidi 1000 ljudi?” Pa naravno da hoćete. Kliknete par puta i gotovo.

Međutim, jeste li zaista iskoristili tih 5€ na pravi način?  Kako se oglašavati na Facebooku i raditi kampanje koje će donijeti rezultat? Kako pratiti te rezultate? 

Za početak, morate imati Facebook stranicu vaše tvrtke/brenda. Kako je otvoriti? Prijavite se na osobni profil, u lijevom izborniku kliknite Stranice (Pages) i odaberite izradu nove stranice (Create new Page). Bez osobnog profila stranicu nije moguće napraviti. Toplo preporučujem da za postavljanje oglasa na Facebooku i Instagramu koristite računalo tj. desktop verziju, a ne pametni telefon, jer ćete imati puno bolji pregled i više dostupnih mogućnosti.

 

1. Zaboravite “boostanje” postova i koristite Ads Manager. 

Sigurno ste puno puta vidjeli Facebookovu preporuku “Promovirajte ovaj post da biste dosegnuli više ljudi”, ili “Boost this post…”. Klikom na taj gumb doista možete postaviti oglas i najosnovnije parametre, međutim mogućnosti su vrlo ograničene. Novac ćete vrlo lako potrošiti, a nećete znati što ste točno napravili. 

Ovaj vodič će se fokusirati na izradu oglasa kroz takozvani Facebook Ads Manager, ili Upravitelj oglasa, sučelje za izradu oglasa na Facebooku i Instagramu. Kroz Ads manager možete napraviti različite vrste oglasa, koji ne moraju nužno biti već postojeće objave na vašoj stranici. 

Kako pristupiti Ads Manageru?  Ulogirajte se u vaš osobni Facebook profil.  U izborniku s lijeve strane, ispod vaše profilne slike, nalaze se razne ikonice. Kliknite na “prikaži više” i pronađite ikonicu “Upravitelj oglasa”, kao na fotografiji. 

Drugi način je izravni pristup putem ovog linka. 

Kad prvi put pristupate Ads Manageru, trebat ćete ispuniti podatke vaše tvrtke i podatke načina plaćanja. Detaljne upute za postavljanje Ad Accounta možete pronaći ovdje. 

 

2. Odaberite cilj oglašavanja

Ako ste uspješno otvorili vaš Ad Account, trebali biste vidjeti vašu upravljačku ploču kao na slici ispod. 

Za pokretanje kampanje, kliknite na zelenu tipku kreiraj, i otvorit će vam se ovakav prozor:

To je prvi korak u kreiranju kampanje, odabiranje cilja. 

Meta nudi šest ciljeva kampanje: Svjesnost (Awareness), Promet (Traffic), Angažiranje (Engagement), Potencijalni klijenti (Leads), Promocije aplikacije (App Promotion) i Prodaja (Sales). Koji ćete odabrati ovisi o tome što želite postići.

Npr. ako odaberete Svjesnost, vaš oglas će se prikazati što većem broju ljudi unutar zadanog budžeta. Ako odaberete Promet, Meta će pokušati dovesti što više ljudi na vašu web stranicu. Kraj svake opcije stoji kratko objašnjenje čemu služi.

Ako ste početnik, preporučam Angažiranje ili Promet. Unutar Angažiranja možete optimizirati i za poruke, pa se kasnije možete upoznavati s ostalim ciljevima.

Cilj kampanje je samo prvi, širi izbor. Kad u sljedećem koraku dođete do skupa oglasa, Meta će vas pitati da ga precizirate: gdje želite rezultat (npr. na web stranici, u porukama ili kroz poziv) i za što točno da optimizira oglas. Ne brinite, pojedinosti ćemo objasniti kad dođemo do tog dijela.

Iskusniji oglašivači najčešće koriste ciljeve Prodaja ili Potencijalni klijenti, jer tako optimiziraju kampanje za konkretnu radnju na web stranici. Prodaja služi za kupnje, a Potencijalni klijenti za registracije ili poslane upite. Za oba cilja potrebno je imati postavljen Meta Pixel koji te radnje bilježi.

Za ovaj primjer, izabrat ćemo Promet.  Kad odaberete cilj kampanje, kliknite dalje. 

 

3. Odaberite ime za kampanju 

U ovom koraku, upisujete ime kampanje. Preporuka je da kampanje nazivate sustavno, tako da se kasnije, kad budete imali više kampanja, možete lakše snaći. Npr. 

• Promet: Hrvatska – tenisice
• Konverzije: UK – rezervacije 

Ovdje možete odabrati i opciju A/B testiranja i optimizacije proračuna, ali zasad ih možete ostaviti isključenima, pogotovo ako ste početnik.  Kliknite dalje, i doći ćete do uređivanja takozvanog skupa oglasa. 

 

4. Odredite budžet i trajanje kampanje

Pod proračun možete odabrati: 

• Dnevni proračun: iznos koji planirate trošiti dnevno, sve dok traje promocija
• Proračun za cijelo vrijeme trajanja promocije: iznos koji planirate potrošiti sveukupno, u određenom vremenskom periodu kojeg odaberete 

Minimalni iznos kojeg možete postaviti je 1$ ili 1€ dnevno, bez obzira koji način proračuna odabrali.  Ako odaberete dnevni proračun, ne morate upisati datum kraja promocije – u tom slučaju oglasi će biti aktivni sve dok ih ne pauzirate ili ugasite. 

 

5. Odaberite publiku

Odabir publike i dalje je važan korak, ali danas funkcionira drugačije nego prije nekoliko godina. Meta je s vremenom ukinula dio opcija ručnog ciljanja i sve više se oslanja na vlastiti algoritam. U zadanim postavkama (Advantage+ publika) vaš odabir dobi, interesa i ostalog tretira kao prijedlog, a oglas može prikazati i ljudima izvan njega ako procijeni da će ostvariti bolji rezultat.

To znači da je za uspjeh kampanje danas jednako važno što oglas govori i kako izgleda, jer upravo poruka i vizual pomažu algoritmu da pronađe pravu publiku. Nemojte očekivati da ćete pogoditi iz prve. Za dobre rezultate potrebno je testiranje i eksperimentiranje.

Lokacije 

Oglas se prikazuje ljudima koji žive na odabranoj lokaciji ili su nedavno bili tamo. Lokacije možete birati i isključivati po državi, regiji, gradu ili poštanskom broju.

Ako želite doprijeti do točno određene skupine, primjerice turista ili lokalnog stanovništva, to postižete porukom oglasa: jezikom, ponudom ili vizualom.

Detaljno ciljanje

Kad odaberete dob i spol, doći ćete do opcije detaljno ciljanje. 

 

Ovdje možete uključiti, ali i isključiti određeni segment publike po demografskim podacima, interesima ili ponašanju. U primjeru na slici smo odabrali osobe koje zanimaju kućni ljubimci i online trgovina, ali smo isključili one koje zanimaju mačke. 

 

6. Odaberite pozicije oglasa

Ovdje možete odabrati uređaje i platforme na kojima će se prikazivati vaš oglas. 

Ako odaberete opciju Automatske pozicije, Facebook će prikazivati vaš oglas na svim raspoloživim platformama, pa čak i unutar nekih vanjskih aplikacija i web stranica s kojima je povezan. 

Odaberete li opciju Ručno odabrane pozicije, imat ćete bolji uvid i kontrolu u to gdje se sve vaš oglas može prikazati.  Nakon što ste definirali svoju publiku, kliknite dalje.  Vrijeme je da konačno napravimo sami oglas. 

 

7. Izrada oglasa

Čestitam, došli ste do najzabavnijeg dijela, a to je kreiranje samog oglasa.

Prvo, provjerite je li odabrana prava Facebook stranica, i s njom povezana Instagram stranica ako je imate. 

Ako već imate objavu na stranici koju želite promovirati, onda je ostatak posla vrlo lagan:  Pod Ad setup odaberite Upotrijebi postojeću objavu i jednostavno izaberite onu koju želite promovirati. 

Ako želite napraviti potpuno novi oglas, odaberite opciju Izradi oglas, i neki od ponuđenih formata:

– Single Image or Video

– Carousel

– Collection  

Za početak, najjednostavnije je odabrati Single Image or Video odnosno fotografiju ili video.  Dodajte fotografiju ili video, te glavni tekst, naslov i opis.  S desne strane možete pregledati kako će vaš oglas izgledati na različitim platformama. 

Ako ste kao cilj odabrali Promet, morat ćete ubaciti i web adresu na koju želite slati ljude koji kliknu na oglas. 

Još jednom sve dobro pregledajte, i ako ste zadovoljni konačnim izgledom oglasa, kliknite na zalenu tipku Objavi u donjem desnom kutu. 

To je to. Još neko vrijeme vaš će oglas biti u statusu pregleda, i ako ne kršite neko od pravila Facebookovog oglašivačkog sustava, uskoro ćete dobiti obavijest da je oglas aktivan. 

 

BONUS SAVJET

Za prave rezultate, najvažnije je testirati, testirati i testirati.  To znači da unutar jedne kampanje napravite više skupova oglasa, a unutar njih više oglasa, s različitim vizualima i tekstovima.  Unutar svog Ads managera možete pratiti rezultate, i vidjeti koja vam publika, odnosno koji oglas donosi bolje rezultate.  Najjednostavniji način za napraviti novi skup oglasa ili novi oglas unutar iste kampanje, jer kliknuti na opciju Duplikat i onda mijenjati ono što želite. 

 

NAPOMENA

Ovaj vodič namijenjen je početnicima i pokriva postavljanje jednostavnih kampanja. Ako vam treba nešto složenije, poput strategije oglašavanja, praćenja konverzija ili vođenja kampanja, javite nam se na info@jutro.hr.